Charlotte de Witte torna-se o novo rosto da G-Star RAW: quando o techno vira alta-costura
Não é apenas mais uma colaboração. Charlotte de Witte é a nova embaixadora global da G-Star RAW. A belga anunciou a novidade no Instagram e a marca holandesa confirmou: trata-se de um acordo plurianual que a transforma no rosto de seu universo.
E na ANTICLUB isso nos interessa pelo que significa, não pelo logotipo.
“O jeans sempre fez parte de como me movo pelo mundo, no palco, na estrada, em casa”, escreveu Charlotte. “Portanto, fazer parte da família G-Star parece a coisa mais natural do mundo. Estou muito animada com o que está por vir”.
Natural, sim. Coincidência, não.
Own The Arc: Não é apenas jeans, é arquitetura
A parceria não começa com qualquer calça jeans. Charlotte protagoniza “Own The Arc”, a campanha de relançamento da coleção feminina da G-Star e de seu jeans mais icônico: o ARC.
Fundada em Amsterdã e famosa por seu *raw denim* (jeans cru) não tratado, a G-Star construiu sua identidade em torno do corte, da construção e da essência bruta. O ARC, presente na marca há quase duas décadas, agora conecta sua forma curva ao Arco do Triunfo. Na campanha, vemos Charlotte subindo desde a base do monumento até o topo. Uma metáfora bastante clara: do bunker ao monumento.
Com Charlotte, a G-Star não está procurando uma modelo. Ela busca expandir sua identidade jeans para a conversa cultural contemporânea, e para isso precisa de alguém que encarne disciplina, repetição e brutalidade. Alguém do techno.
Por que agora? O ano de 2026 imparável da chefe da KNTXT
Esta contratação coroa um ano em que Charlotte de Witte jogou em outro patamar:
1. ‘The Resistance’: Seu EP mais político até hoje, com a doação de todos os lucros para a defesa da vida noturna, além de seu show audiovisual ao vivo de mesmo nome que passou por festivais como Rock Werchter, Sónar e Bilbao BBK Live.
2. Flanders Expo 2027: Ela acaba de anunciar duas noites históricas em Ghent nos dias 5 e 6 de fevereiro de 2027. Na sexta-feira, seu conceito KONNECTED com Nico Moreno, NOVAH e Theo Nasa. No sábado, seu primeiro b2b de 3 horas com KI/KI. Sold out garantido.
De curar sua gravadora KNTXT a curar a imagem de uma marca global de jeans. O passo é coerente: Charlotte sempre usou preto, jeans e peças utilitárias. Ela não é uma artista disfarçada de moda, é uma artista cuja estética JÁ ERA moda.
A questão não é se a G-Star precisava da Charlotte. É se o techno precisa da G-Star. E a resposta, vendo a campanha, é que quando a marca entende o código — cru, funcional, sem excessos —, o *crossover* funciona.
Próxima parada: Audio Obscura x EXHALE na fábrica da G-Star RAW em Amsterdã no dia 23 de outubro durante o ADE. O círculo se fecha.
Moda se apropriando do techno ou techno se apropriando da moda? Queremos ler sua opinião nos comentários.
Quem é o novo rosto da G-Star RAW?
Charlotte de Witte, DJ e produtora belga de techno, fundadora da KNTXT, foi nomeada embaixadora global plurianual da marca.
Qual é o nome da campanha de Charlotte de Witte com a G-Star?
A campanha se chama "Own The Arc" e marca o relançamento da linha feminina e do icônico jeans ARC.
O que é The Resistance de Charlotte de Witte?
É seu novo EP e show audiovisual ao vivo de 2026, com o qual ela fez turnê pela Europa e cujos lucros são doados para a defesa da cultura de clube.
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